Los datos demuestran que el contenido de vídeo es poderoso:
- Cada segundo, más de 81.000 vídeos son vistos en YouTube en todo el mundo.
- Cada minuto, se suben más de 500 horas de vídeo a la plataforma.
- La cantidad de anunciantes que utiliza YouTube Ads aumenta un 40% cada año.
- Dos de cada tres usuarios miran YouTube en una segunda pantalla mientras ven televisión en su casa.
- El 50% de los usuarios prefiere consumir vídeos en vez de contenidos en otros formatos.
- En España, YouTube es la segunda página más visitada, después de Google, al mismo tiempo que es la plataforma social más utilizada por casi 9 de cada 10 usuarios españoles
¿Qué es la publicidad en YouTube?
La publicidad en YouTube es una forma de anunciar contenido de vídeo para que puedas maximizar el alcance a tus usuarios. Por ejemplo, son los vídeos que se reproducen antes de que un usuario vea el vídeo al que hizo clic, o puede mostrarse en los resultados de búsqueda de YouTube para que la gente lo vea en su totalidad.
¿Por qué utilizar Youtube como estrategia de Marketing?
La verdadera pregunta debería ser… ¿Y por qué no?
Estas son algunas ventajas que puede suponer invertir en Youtube Advertising:
- Youtube, al fin y al cabo, es como tener tu pequeño canal de TV particular. Es una oportunidad increíble de desarrollar la Notoriedad de tu Marca. Además, el crecimiento del Branding es mensurable.
- El cliente potencial estará más atento a tu publicidad. Los usuarios de este canal tienen una predisposición más activa a la hora de visualizar contenidos en Youtube. Son temas que ellos mismos eligen y por tanto es más fácil que se identifiquen con tu publicidad en este medio. Youtube promociona de media 1 anuncio por cada hora de contenido, en TV son 16 minutos de anuncios por hora de contenido (mayor saturación).
- ¿No consigues vender tu producto entre lo más jóvenes? Youtube es tu canal. Según fuentes oficiales de Google, Internet ya tiene más penetración entre los menores de 44 años que la propia TV. Los jóvenes ya no ven la TV.
- Posibilidades de Segmentación. Podemos dirigir las campañas de publicidad según los Gustos, Afinidades, Intenciones y Eventos que ocurran en su vida… Por ejemplo, podemos elegir impactar a una familia que esté realizando su mudanza en estos momentos con vídeos de una tienda de muebles de diseño por ejemplo. Apunta y dispara al objetivo deseado.
Tipos de publicidad en Youtube
La publicidad del gigante de los vídeos ha cambiado. Youtube ha querido modernizar sus formatos y adaptarlos a un nuevo tipo de audiencia más joven.
Estadísticas de la Publicidad en YouTube
Los números que verás a continuación fueron tomados de fuentes oficiales y de publicaciones especializadas:
- Los usuarios de YouTube que vieron una publicidad de TrueView completa tienen 23 veces más probabilidades de visitar o suscribirse al canal de una marca.
- Los espectadores que estuvieron expuestos a una publicidad de TrueView tienen 10 veces más probabilidades de suscribirse o visitar el canal de una marca
- El número de anunciantes que publican vídeos promocionales en YouTube creció más del 40% año tras año.
- El gasto promedio de los 100 principales anunciantes de YouTube aumenta más del 60% año tras año.
- El servicio de publicidad en YouTube TrueView creció más del 45% a partir del año 2014.
La efectividad de los anuncios en YouTube tiene como consecuencia un aumento sostenido de la inversión publicitaria por parte de los anunciantes. Además, la visualización de anuncios en la Red lleva a los usuarios a interesarse más por los canales de las diferentes marcas.
Además, cuando una publicidad en YouTube es buena, produce un gran impacto en la audiencia.
Tipos de anuncios de YouTube
Ahora que ya conoces más sobre la importancia de invertir en publicidad en YouTube, vamos a ver los distintos tipos de anuncio que puedes realizar.
YouTube te ofrece 4 tipos de anuncios para promover tu marca, entre los que puedes elegir a partir de tu necesidad particular y de acuerdo a tu presupuesto disponible.
- Anuncios TrueView
- Banners estándar
- Masthead
- Anuncios para móviles
Antes de comenzar a crear tu primera campaña, es importante comprender cada tipo de anuncio de YouTube. De esta manera, podrás adaptar tu anuncio según el formato que planeas usar.
1- Anuncios TrueView
Son el formato principal de YouTube Ads.
Los anuncios TrueView les dan a los espectadores el mayor control sobre los anuncios que ven y son excelentes para las empresas.
Los anunciantes sólo pagan por los anuncios de TrueView cuando los usuarios ven al menos 30 segundos, ven un vídeo corto completo o interactúan con un anuncio de alguna manera, como por ejemplo hacer clic en un botón de CTA.
Y como los espectadores pueden seleccionar los anuncios que desean ver y omitir los que no quieren ver, los anunciantes ahorran dinero al tiempo que llegan a una audiencia más interesada.
La duración máxima que puede tener un anuncio de vídeo TrueView es de 6 minutos y el mínimo de 12 segundos.
Hay varios formatos de anuncios TrueView:
A- Anuncios de Display
Se ven a la derecha de un vídeo destacado y también arriba de la Lista de Sugerencias. Aparecen en todos los sectores de YouTube, excepto en la Página Principal. Sólo puede verse en ordenadores.
B- Anuncios de Superposición
Estos anuncios se caracterizan por ser avisos semi-transparentes que se superponen en la zona inferior de los vídeos, abarcando el 20% de la pantalla del reproductor. Sólo para ordenadores.
C- Anuncios de Videos que Pueden Saltearse
Pueden colocarse antes, durante la reproducción o al finalizar el vídeo principal. Se muestran dentro del reproductor de vídeo, y su característica principal es que permite a los usuarios saltar el anuncio tras 5 segundos de reproducción. Pueden visualizarse en ordenadores, dispositivos móviles, televisores y consolas de videojuegos.
D- Anuncios de Video que No Pueden Saltearse
Se caracterizan por no ofrecer al espectador la opción de saltarlo, es decir, los anuncios deben verse de forma completa antes de que comience el vídeo principal. Su duración oscila entre los 15 a 20 segundos. Pueden verse en ordenadores y dispositivos móviles.
E- Anuncios Largos de Video que No se Pueden Saltear
Son anuncios que no pueden ser salteados por el espectador, sólo que más largos. Pueden ser insertados antes, durante o después de la reproducción del vídeo principal. Su duración máxima es de 30 segundos. Pueden visualizarse en ordenadores y dispositivos móviles.
2- Banners Estándar
Se caracterizan por aparecer por fuera de los vídeos y dentro del sitio. Se trata de anuncios que se pagan por clic o impresiones recibidas y los hay de 3 tipos:
A- Banners Estándar durante la Reproducción del Video
Aparecen cuando se reproduce un vídeo y se localizan en la parte superior derecha de la pantalla. No se ven en la página de inicio. Sólo pueden verse en ordenadores.
B- Banners Estándar en Resultados de Búsqueda
Son anuncios que se visualizan en los resultados de búsqueda y, como en el caso anterior, no aparecen en la página de inicio.
C- Banners Estándar para Móviles
En este caso los anuncios sí aparecen en la Página Principal de YouTube y también en los resultados de búsqueda. Sólo pueden verse en dispositivos móviles.
3- Formatos Masthead
Son anuncios muy similares a un Banner, sólo que están orientados a empresas y negocios con grandes presupuestos, ya que son muy caros. Se caracterizan por aparecer exclusivamente en la Página Principal de YouTube.
A- Masthead para Páginas Principales
Se trata de la posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio para banners que aparece en la parte superior de la Página de Inicio de YouTube, para promocionar tu marca, servicio o productos. Sólo para ordenadores.
B- Masthead Expandible
Se trata de la posibilidad de reservar durante 24 horas la parte superior de la Página de Inicio de YouTube. Sólo se diferencia del Masthead Estándar en que el usuario puede expandirlo. Sólo se ve en ordenadores.
C- Masthead Lite
Como en los casos anteriores, se trata de la posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio superior de la página de inicio de YouTube. Permite la inclusión de un vídeo de pequeño tamaño y habilita la inclusión de un banner a un costado del vídeo. Sólo para ordenadores.
D- Masthead de Video
Permite a los anunciantes reservar durante 24 horas la parte superior de la Página principal de Inicio de YouTube, pero en este caso se trata de un vídeo que se reproduce automáticamente durante 30 segundos. Para terminar de verlo, los usuarios deben pulsar la opción “Haz clic para continuar”. Disponible para ordenadores y móviles.
4- Anuncios de YouTube para Móviles
Son formatos diseñados especialmente para funcionar en dispositivos móviles. Estos son los tipos disponibles entre los que puedes elegir:
A- Roadblock para Móviles
Esta clase de anuncios pueden verse en la página principal de YouTube, en las búsquedas realizadas en m.youtube.com y en la exploración de vídeos. Además, te brindan datos acerca de cuántos usuarios han visto el anuncio en YouTube para móviles a lo largo de cada día. Pueden visualizarse en toda clase de dispositivo móvil.
B- Anuncios de Video In-Stream
Son anuncios de vídeo que se reproducen automáticamente durante 15 segundos, antes de que comience el vídeo principal. Se muestran cuando las personas reproducen un vídeo de un partner de inventario Premium. Sólo pueden verse en dispositivos móviles Android.
C- Canales de Marcas de YouTube para Móviles
Se trata de la posibilidad de crear canales exclusivamente para la versión móvil de YouTube. Su gran ventaja es que permiten aumentar las visualizaciones de vídeos y profundizar la relación entre la marca y los usuarios de Android e iOS. Sólo aparecen en m.youtube.com.
