Cada una de las plataformas utiliza diferentes formatos de anuncios
Formatos de anuncios que te permite Facebook:
- Los anuncios de la sección de noticias
- Los anuncios de la columna de la derecha (solo en ordenadores)
- Los anuncios en las Stories de Facebook
- Los anuncios en Facebook Marketplaces
- Los anuncios en vídeos in-stream
- Los anuncios en vídeos sugeridos
- Los anuncios en artículos instantáneos
Formatos de anuncios que te permite Instagram:
- Los anuncios de la sección de noticias
- Los anuncios en las Stories de Instagram
- Los anuncios en Instagram TV (IGTV)
Cada una de las plataformas utiliza diferentes formatos de anuncios
El formato de los anuncios, tanto en Facebook como en Instagram, depende de su localización o ubicación en la plataforma. Este es el motivo por el que existen anuncios de Newsfeed (o sección de Noticias), anuncios de Stories y otros muchos que veremos ahora. En cada uno de ellos (y siempre que sea posible), añadiremos un ejemplo de anuncio real que hayamos encontrado en las redes sociales.
Formatos de anuncios que te permite Facebook
En Facebook tienes 7 lugares en los que puedes colocar tu anuncio:
- La sección de Noticias.
- Columna de la derecha.
- Stories de Facebook.
- Marketplace.
- Los Vídeos In-stream.
- Vídeos Sugeridos
- Los artículos instantáneos.
1. Los anuncios de la sección de noticias
Los anuncios de la sección de noticias son aquellos colocados en el muro de Facebook que impactan a cualquier usuario que esté navegando a través de un ordenador.
Es el tipo de anuncio más común y que genera más impacto en la mayoría de anunciantes, ya que este se ve mucho más grande y llama la atención antes que en la columna derecha o en Stories.
Sin embargo, puede que dependiendo del público objetivo te funcione mejor mantener un anuncio fijo en la columna derecha u otra ubicación. Eso dependerá de tus objetivos y de la audiencia que tengas para tu campaña de Facebook Ads.
Aquí puedes ver un ejemplo real de este tipo de anuncio:
2. Los anuncios de la columna de la derecha (solo en ordenadores)
Este tipo de anuncios se muestran, como bien dice el propio nombre, en la columna derecha del tablón de Facebook en ordenadores. Es la ubicación menos popular de Facebook porque es el lugar en el que nuestra vista espera que haya anuncios.
Y puedes preguntarte: ¿qué importa? Pues resulta que, como sabemos que ahí hay anuncios, nuestro propio cerebro se programa para evitar mirar y prestar atención ahí. Por este motivo suele ser una ubicación desechada salvo en un caso muy particular: el remarketing .
Cuando quieres impactar sobre usuarios que ya han entrado en tu web, no importará tanto que el anuncio se muestre pequeño y a la derecha. Si esa persona estaba interesada en lo que ofrecías, prestará atención a tu anuncio.
Te dejamos un ejemplo real de este tipo de anuncio:
3. Los anuncios en las Stories de Facebook
Seguro que te suenan las Stories de Instagram y, como sabrás, hace un tiempo Facebook también las incorporó a su plataforma. En este caso, a diferencia de los que hemos visto hasta ahora, los anuncios en Stories tienen algunas características principales y muy particulares:
- Tienen un formato vertical.
- Cuentan con una limitación de tiempo en su aparición.
- No tienen texto o descripción.
- Todo el Copy ha de ir en la imagen/vídeo.
- No hay botón en sí, sino que el call to action se realiza deslizando hacia arriba.
Ejemplo de este tipo de anuncio:
4. Los anuncios en Facebook Marketplaces
Ahora pasamos a una funcionalidad muy nueva de Facebook: el Marketplace.
En sí misma esta sección (que puede no haber llegado todavía a tu país, según desde dónde estés leyendo) te recordará a portales conocidos de segunda mano como Milanuncios, Vibbo o Wallapop.
Al igual que para publicar anuncios en esos portales utilizarías la red de display de Google , en este caso (en Facebook Marketplace) puedes promocionar tu producto o servicio dentro de la plataforma como si creases un anuncio para la sección de noticias o las Stories.
A día de hoy, ten en cuenta que, los anuncios de Facebook Marketplace se mostrarán también en la sección de noticias, ya que aún no existe la opción de mostrar tus anuncios solo en el Marketplace.
5. Los anuncios en vídeos in-stream
Está claro que, cada vez más (y se hace más notable en las nuevas generaciones) las personas pasamos más tiempo viendo vídeos durante más minutos en dispositivos móviles.
Es por eso que Facebook pensó… “¡Vaya! ¡Sería una idea genial aprovechar esto!”. Y ha hecho algo muy parecido a lo que ocurre con la publicidad en los vídeos de YouTube. Este tipo de anuncios consiguen captar la atención de los usuarios por más tiempo ya que, según datos de Facebook, un 70% de las impresiones de anuncios se visualizan hasta el final y la mayoría se reproducen con el sonido activado. Pueden durar un máximo de 15 segundos , aunque es mejor si son más cortos (cuanto más, mejor).
Debido a que estos anuncios in-stream no se pueden omitir, son muy interesantes para compartir contenido en la fase de calentamiento o captación de tráfico (la parte más superior de un funnel).
Los anuncios in-stream aparecen en vídeos de determinados creadores y editores que cumplen los requisitos de elegibilidad que Facebook ha establecido. Además, no se muestran al menos hasta el segundo 60 del vídeo, por lo que los usuarios ya estarán concentrados en la visualización (lo cual es un detalle muy interesante y que lo diferencia de otras plataformas).
6. Los anuncios en vídeos sugeridos
En el momento en el que un usuario pincha en un vídeo de la sección de noticias (ya sea desde su ordenador o desde su dispositivo móvil) se le muestra un reproductor de vídeos sugeridos. Esta ubicación de anuncios te permite insertar vídeos publicitarios entre los vídeos sugeridos que se muestran a tu cliente ideal.
Esta ubicación solo está disponible con estos objetivos de campaña:
- Reconocimiento de marca
- Descargas de aplicaciones
- Interacción (interacción con la publicación)
- Reproducciones de vídeo
- Alcance
- Conversiones en el sitio web
Aquí tienes un ejemplo:
7. Los anuncios en artículos instantáneos
Este tipo de anuncios son una herramienta con la que podrás distribuir artículos de forma rápida e interactiva en la aplicación para móviles de Facebook y Messenger.
Al emplear la misma estructura de carga de fotos y vídeos usada por Facebook, los artículos instantáneos pueden cargarse hasta diez veces más rápido que los artículos convencionales para web móvil (según datos de la propia plataforma).
Hay dos tipos diferentes de anuncios en los artículos instantáneos y puedes elegir entre:
- artículos instantáneos para campañas nuevas o ya existentes.
- o incluir tus propias campañas de venta directa.
Formatos de anuncios que te permite Instagram
En Instagram cuentas con 3 lugares en los que poder colocar tu anuncio:
- En la sección de Noticias.
- Stories de Instagram.
- Instagram TV: IGTV
1. Los anuncios de la sección de noticias
Vamos a ver el primer tipo de anuncios que puedes crear en esta plataforma. Seguro es con el tipo con el que estás más familiarizado o familiarizada. Al igual que en el caso de Facebook, estos anuncios son aquellos que impactan a cualquier usuario que esté navegando por la sección de noticias de Instagram. Una vez más, este es el anuncio más común y que impacta en la mayoría de ocasiones a los usuarios como tú (o como yo) a diario. Su formato es grande, amplio, lo que lo hace muy visible.
Un ejemplo de este tipo de anuncio:
2. Los anuncios en las Stories de Instagram
Ya conoces las Stories de Facebook y hemos visto ejemplos. ¿Recuerdas las especificaciones que las hacen características?
- Tienen un formato vertical.
- Cuentan con una limitación de tiempo en su aparición.
- No tienen texto o descripción. Todo el Copy ha de ir en la imagen/vídeo.
- No hay botón en sí, sino que el call to action se realiza deslizando hacia arriba.
Como ves, en formato y estilo no se diferencian en nada de las de Facebook. Las hemos puesto en una sección aparte porque son un tipo de anuncio tratado como ubicación diferente dentro del gestor de anuncios de Facebook.
Te dejo algún ejemplo real de este tipo de anuncio:
3. Los anuncios en Instagram TV
Hace poco Instagram estrenó una aplicación nueva conocida como Instagram TV donde se pueden publicar vídeos de hasta 1 hora. A diferencia de lo que ocurría con las Stories, estos vídeos no son efímeros, sino que permanecen en el canal del usuario y pueden ir acumulando visitas a lo largo del tiempo. Tampoco se ofrece la posibilidad de emitir en directo, sino que más bien se trata de vídeos previamente grabados y editados.
Todavía es muy pronto para saber si Instagram TV llegará algún día a ser una alternativa viable a YouTube. Pero por ahora, puede ser un complemento muy interesante a tu marketing de contenidos.
